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　　尽管顶层设计与全球呼吁形成合力，但在我国广大的县域地区，女性在就业、创业方面，仍面临种种困境。她们中既有渴望突破底层岗位的新生代女性，也有亟待重返社会的宝妈群体，如何为她们搭建精准有效的赋能平台，成为将性别平等理念转化为实际成效的关键。

　　正是在这样的时代背景下，欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目以“授人以渔”的核心逻辑，从底层从业者的职业跃迁，到宝妈群体的自我突围，再到县域产业的协同升级，不仅让上万名县域女性实现在 “家门口” 就业创业，更以精准赋能的实践，呼应了全球妇女发展议程与国家战略需求，为企业履践社会责任、破解社会痛点提供了生动样本。

　　值此2025年岁末，我们通过一组鲜活的人物故事，回望那些在县域扎根、从平凡突围的女性身影。诚如欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍所言，“美丽事业，美好人生”项目开展十一年来，越来越多女性身影融入时代发展的大潮，担当美好世界的主角。而这一切，仅仅是开始。

　　多年以后，回想起自己从“打杂小妹”到“美妆讲师”的华丽转身，薛信欣仍然觉得神奇。

　　当年，她高中毕业后未能继续学业，于是背起行囊，离开家乡小县城，前往陕西榆林的一家美容店工作。刚开始她满怀憧憬，觉得自己眼光不错：“美容业是服务行业，只要有技术，服务做得好，各方面工作都比较好找。”

　　而瓶颈恰恰出在技术上。外来者和职场素人的双重身份，如同一片低矮的天花板，几乎锁死了薛信欣的上升通道。在美容店打工那些年，她干的都是扫地、整理器具、为顾客倒水等没什么技术含量的杂活，却迟迟学不到真本事。“我就相当于一个打杂小妹。”薛信欣自嘲道。

　　事实上，薛信欣的遭遇具有普遍性。有学者研究指出，在中西部的县域劳动力市场中，“缺岗位、少机会、无发展”的现状对女性构成了极大的制约。即便像薛信欣这种受过中高等教育，人力资本水平较高的新生代县域女性，同样面临着参与受限与流动受阻的现实困境。这些女性长期被钉在底层岗位上，从事着单调、重复的活，得不到知识与技能积累，很难获得职业跃迁。

　　2022年，薛信欣辞去美容店的工作，思考未来的方向。在她之前，不少县域女性也扑腾过，终因缺少抓手，无非是在杂活和杂活之间打转。时间久了，渐渐磨平心气。一种隐然笼罩的集体性命运，让薛信欣有些惶恐。

　　命运的齿轮悄悄转动。一位朋友告诉她，欧莱雅发布了“美丽事业，美好人生”项目，携手榆林雅迪化妆学校，为有不同社会需求的女性提供免费的美业技能培训。薛信欣一下子看到了希望。沉浸美容业多年，她始终看好这个行业的前景，如今有机会学掌握心念念的核心技能，怎么能错过呢？她毫不犹豫地添加了培训老师的微信。

　　欧莱雅美妆班的课程涵盖皮肤护理、化妆技巧等美业必备技能，还涉及行业的服务标准和职业操守。这些都是薛信欣从未系统学习过的。她仿佛回到高三那年，学得如饥似渴。培训结束，薛信欣的技能显著提升，内心的渴望也愈发强烈。她报名了雅迪美容学校的专业课程，继续深造。

　　完成学业时，正巧雅迪在招聘美妆讲师，薛信欣投出简历，被成功录用。自此，这个打杂小妹成为向更多女性讲授美妆技艺，传递自信与希望的美妆讲师。她完成了命运的轻轻一跃。

　　无独有偶，山西运城的茜茜仅中专学历，因缺乏技能在底层打转。2022年茜茜报名欧莱雅美妆班，在学习中重拾热爱与自信，2024年设立美妆工作室，以一技之长闯出一片天地。四川内江的秀秀早年学过些美容技艺，但不足以立身。上过欧莱雅美妆班后技能大涨，开设美容店，当起了老板娘。

　　当然，女性头顶上的“天花板”绝不仅仅是学不到核心技能，一旦组建家庭，加诸女性身上的约束条件更多，进一步收紧她们的职业通路。

　　根据《欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目十周年评估报告》（以下简称“评估报告”）显示，传统家庭“男主外，女主内”的性别分工，容易将县域女性置于“外出务工-返乡照料”的闭环之中。导致的结果是，为了不牺牲家庭，女性退出劳动力市场，进入家庭劳动。而家庭劳动不遵循经济理性，价值无法市场化和货币化，这让女性感到经济受损、地位下降，产生不适感乃至虚无感。在此种情绪里横跳拉扯的女性不在少数。

　　2016年，徐忠花从漯河医专护理学专业毕业，被分配到上海实习，之后回到河南，按部就班地相亲，步入婚姻，成为一名全职妈妈。然而相夫教子和岁月静好之间并未画上等号，相反，徐忠花倍感失落：“结婚前自己挣钱自己花，想要什么都能满足，结婚后要攒钱养孩子，不敢乱花一分钱｡”

　　偶然的机会，徐忠花接触到半永久定妆，产生了浓厚兴趣。她一咬牙，到上海的美容院做纹绣师，一干五年，积累了经验，也提升了薪资。

　　代价是，待在老家的儿子得不到母亲陪伴。这让徐忠花心存亏欠；毕竟童年只有一次，她不希望缺席。“一边是高薪，一边是家庭，经过思想斗争，我选择家庭，毅然决然回家陪孩子。”2022年，徐忠花回到家乡河南新县。

　　刚回老家，亲友建议她找个班上，可上班时间不灵活，没办法接送孩子。徐忠花选择创业，开了个店。可困难接踵而至——、人脉匮乏、业绩不佳……不久她又怀上第三胎，没法干重活，只能每天守在店里。

　　现在，徐忠花面前似乎只剩两条路：要么继续看店带娃，像等待戈多那样等待寥寥无几的顾客光顾；要么关掉店，全职带娃。哪一条路她都不甘心。

　　偶然的，徐忠花在抖音上刷到欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目，画面下方写着一行字：“免费学化妆美容，免费发放学习用品，免费发放证书，免费推荐就业。”抱着试试看的态度，徐忠花报名成为河南新县第五期公益培训学员。从早上8点到下午4点，21天的课程她一天没落。

　　“孕期情绪起伏不定，家人担心我身体受不了，但我很开心。”徐忠花说。引入彩妆业务后，小店收益显著提升，徐忠花不再为买什么、吃什么纠结，出手大方多了。更重要的是，自己动手化妆，找回了自信；自己挣钱养家，找回了尊严。徐忠花对未来充满希望，她开了视频号，记录工作和生活，头像的个性签名赫然写着：“把热爱的事做成极致，那便成了价值。”

　　徐忠花的转变并非个案。从“评估报告”提供的案例看，相当一部分县域女性通过欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目，有效缓解母职困境、打破35岁门槛，成功开启了人生的“第二曲线”，进而成为振兴县域经济的推动力量。

　　河北正定的农村宝妈王婷婷2018年放弃事业，成为全职妈妈。然而，居家育儿生活让她心有不甘。在朋友推荐下，王婷婷报名欧莱雅美妆班。她是带着年幼的孩子去上课的，开始有些忐忑，但眼前的情形让她找到了同温层——教室里几乎清一色妈妈，外面则是孩子玩耍的身影。老师还会帮忙照看孩子。“她们就是不想让我们再过手心向上的日子了，我一定要好好学！”

　　近年来，正定的汉服妆造拍摄随文旅业兴起迅速壮大，正定古城内涌现出数百家汉服馆，对妆造师的需求量特别大。王婷婷抓住机遇，利用自己在欧莱雅培训的优势，带领20多名志同道合的学员创业，共建汉服馆。如今，她们的汉服馆已发展成集汉服租赁、美妆、化妆培训、摄影制作于一体的多元化服务平台，引领正定美妆与汉服文化的新风尚。

　　冯淑娉曾在互联网公司深耕数年，后公司裁员，成了“大龄单身无业女青年”。她尝试过直播，以失败告终，直到参加欧莱雅美妆班才豁然开朗。培训结束后，冯淑娉与合伙人携手，创办美妆工作室。如今的她，享受为客户打造专属妆容的过程，更享受那份帮助客户找回自信与美丽的成就感，35岁的她从此走出了人生的第二曲线。

　　而在泉州，“美丽事业，美好人生”项目展现出在赋能女性成长方面的持续焕新与深度探索。2025年9月，项目在泉州开展为期1个月的系统课程，将美妆技能培训与泉州非遗簪花文化、现代美业深度融合，为约40名学员量身打造的特色技能。

　　同时，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目携手当地的非遗传承人黄丽泳，将其创办的“晴天姐姐文化艺术交流中心”升级为泉州首家“美丽驿站”。这里既是学员之间倾诉交流、舒缓压力的温馨话吧，也为需要场地支持的创业学员免费提供业务洽谈、簪花服务与客户接待的场所。同时，该驿站通过技能培训、资源对接与创业扶持，助力当地女性扎实成长，并鼓励她们以所学专长投身公益，积极回馈社区。

　　一项切实的技能，一次专注的培训，一份来自社会的支持，让一位位女性在固有的生活轨迹外，开出属于自己的花。从这个角度说，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目不仅开启了个体的“第二曲线”，也为县域经济塑造着源源生长的“她力量”。

　　促进妇女发展，保障妇女权益，是推动社会进步的内在要求，也是衡量人类文明的重要标尺。2025年10月公布的《全球妇女峰会主席声明》呼吁国际社会共同营造有利于妇女成长发展的良好环境，推动妇女全面发展，积极促进妇女减贫、教育、健康、就业和社会保障，推动妇女平等参与各级决策和管理，不断提升妇女的获得感、幸福感、安全感。

　　在中国，县域女性这一庞大群体是乡村振兴与地方经济活力的关键。她们通过就业与创业实现经济独立与自我发展，不仅改变个人与家庭的命运，更在参与社会生产与价值创造的过程中，成为县域社会治理、文化传承与产业升级中不可或缺的“她力量”。

　　在这一背景下，企业如何发挥自身优势，将公益项目精准嵌入国家发展脉络与社会需求痛点，是重要课题。欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益培训项目的十一年实践，正是针对这一课题交出的一份厚重答卷。

　　据欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍，该项目是欧莱雅中国于2014年携手中国妇女发展基金会共同启动的。项目基于科学公益与变革理论，聚焦城乡困境女性，提供免费、系统的美业技能培训，旨在以“授人以渔”的方式，助力女性获得一技之长，实现就业与创业。

　　欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆技能培训项目赋能11年，助力女性女性获得一技之长，实现就业与创业

　　“我们相信，美不是精致的外表，更是实际的力量。当女性掌握‘习手艺，守坚毅，出创意’这套‘31经’，就能把握自己的‘生意经’，把美转化成实实在在的收益，赋能自己、也赋能社会。”兰珍珍说。

　　截至2025年，项目已覆盖全国 21个省市及自治区、累计设立超过300个培训点，成功赋能超过13000名学员，就业率达80%，8%进行自主创业。

　　数据背后，是薛信欣、徐忠花、王婷婷等一个个鲜活的人生转折。正如清华大学公共管理学院社会创新与乡村振兴研究中心主任、21世纪发展研究院院长邓胜国指出的，要重点培养人才，培育县域的内生动力和新发展理念。欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目便是循此路径，激活个人发展动力，进而盘活在地产业生态，创造更多消费需求，为振兴县域经济做出了贡献。

　　“美丽事业，美好人生”项目的十一年实践，既破解了县域女性就业和创业过程中的现实困境，又契合乡村振兴战略中产业兴旺的核心要求，实现了个人发展、家庭幸福与社会进步的有机统一，生动印证着“在中国式现代化新征程上，每一位妇女都是主角，都享有人生出彩的机会”的论断。

　　展望未来，掌握美妆技艺的薛信欣，期许从讲台走向更广阔的舞台，将美的技艺与自信传递给更多偏远地区的姐妹。将小店经营得有声有色的徐忠花，计划深耕新娘跟妆领域，在照顾家庭的同时开拓事业版图。而引领正定汉服妆造风潮的王婷婷，则希望团队能成为古城文旅的一张名片，带动更多当地女性在融合传统与时尚的产业中实现价值。

　　她们的愿景朴素而充满力量，而欧莱雅中国，将继续托举县域女性的自我突破与人生成长。